Realizado por la agencia Collins, Spotify ha rediseñado su identidad corporativa, principalmente dejando atrás el binomio verde-negro corporativo que le caracterizaba hasta ahora para intentar posicionarse como una marca centrada en el entretenimiento.

Sin tocar el grafismo corporativo, el rediseño se basa en ampliar la gama cromática de la marca: se acabó el utilizar únicamente el verde y el negro. Con el uso de cualquier combinación colores, ya sea en imágenes bitono o mediante la combinación separada, se amplía el espectro cromático. Parece que el verde original seguirá utilizándose como color “original” pero las aplicaciones intentarán exprimir al máximo cualquier color.

El resultado llama la atención, y como siempre plantea alguna que otra duda. ¿Pierde peso la marca al aplicarse con cualquier color o se puede tener una identidad que sea consistente con un patrón multicolor? Por aquí creemos que aunque el color es vital para el reconocimiento de una marca, la identidad está compuesta por muchas más variables y puede construirse marca basándose en un esquema donde el color sea una variable.

Como siempre, dejaremos que desarrollen esta nueva forma de identidad para poder opinar con un poco más de contenido.

> Rediseño de Spotify by Collins